近日，Champion在三里屯太古里南區(qū)的門(mén)店正式停止?fàn)I業(yè)。該店?duì)I業(yè)面積共有兩層，位于南區(qū)和北區(qū)之間的中央路段，靠近外側(cè)馬路，位置醒目并且人流量大。門(mén)店關(guān)閉至今尚未有新品牌進(jìn)入裝修。

這家Champion在2018年9月開(kāi)業(yè)，是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后開(kāi)設(shè)的首家旗艦店。當(dāng)時(shí)正值街頭潮流興盛，除了Off-White和Vetements這些高端品牌，匡威和Champion這類(lèi)帶有潮流基因的大眾品牌也受到歡迎。

Champion因個(gè)性化的LOGO和明星的不斷“帶貨”而在中國(guó)市場(chǎng)火爆起來(lái)，如今Champion在中國(guó)幾乎是“爛大街”，夏天一件Champion基礎(chǔ)款，冬天一件Champion連帽衛(wèi)衣，隨處可見(jiàn)。

在美國(guó)本土，Champion的定位一直是大眾休閑運(yùn)動(dòng)服飾。經(jīng)常出沒(méi)的范圍，主要在超市。在日本，路邊攤也常常能夠見(jiàn)到它的身影。這也讓品牌常常和“廉價(jià)”的印象聯(lián)系在一起。

隨著運(yùn)動(dòng)路線的發(fā)展，Champion很快意識(shí)到了路徑的問(wèn)題。

在專業(yè)的體育用品市場(chǎng)，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)域的頂端優(yōu)勢(shì)。與其硬拼競(jìng)爭(zhēng)，不如向時(shí)尚領(lǐng)域和街頭文化轉(zhuǎn)變。

找準(zhǔn)路徑后，“侃爺”坎耶·維斯特（Kanye West）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）夫婦的出街帶貨，掀起了品牌進(jìn)軍潮牌受眾圈的趨勢(shì)。街頭文化開(kāi)始不斷出現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中。

在進(jìn)入中國(guó)后，Champion迅速完善網(wǎng)站，進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)。自2016 年以來(lái)，Champion 在 Instagram 上的粉絲從20萬(wàn)增長(zhǎng)到了500萬(wàn)，同時(shí)在其投放大量的廣告。

國(guó)內(nèi)的B站也是Champion 廣告重要投放渠道。線下渠道：Champion 開(kāi)始在全球范圍內(nèi)大規(guī)模鋪設(shè)門(mén)店。從前 Champion 的銷(xiāo)售渠道全是網(wǎng)絡(luò)、超市（沃爾瑪之類(lèi)）和奧特萊斯等店鋪。